案例之十五
成都华润置地——品牌定位创新
策划时间：
2007年5月。
策划背景：
华润置地（成都）于2002年9月4日在成都注册成立，注册资本14100万美元，法人代表王印。置地成都隶属于华润置地，属外商独资企业，获许从事房地产开发、经营业务及物业管理；旅游设施建设、开发及经营。
华润置地（成都）的母公司华润集团，前身为1938年在香港成立的“联和行”( Liow & Co.)，1948年改名为“华润公司”，1983年改组为华润（集团）有限公司。 “华润”蕴含“中华大地，雨露滋润”之意。从1952年起，华润一直是中国进出口贸易在港澳及东南亚的总代理；1957年参与发起广交会；1962年承担起内地鲜活冷冻商品供港“三趟快车”的运作；70年代初将内地国产石油打入香港市场。华润植根香港，不断成长壮大，改组为华润集团后，发展更为迅猛，已成为中国内地和香港最具实力的多元化企业之一。
华润置地（成都）依托母公司的强大实力，秉承华润“诚信、务实、专业、团队、积级、创新”的企业精神和“品质给城市更多改变”的品牌理念，崇尚“简单、坦诚、阳光”的企业文化，致力于专业化、 品牌化的地产开发。自成功打造第一个项目翡翠城以来，短短9年间，公司品牌在成都声誉鹊起，公司规模亦飞速扩大，成都外来实力品牌开发商中，与万科、中海 鼎足前三。目前，置地成都旗下已拥有华润置地（成都）有限公司、华润置地（成都）物业服务有限公司、华润置地（成 都）发展有限公司、华润置地（成都）实业有限公司、华润置地（绵阳）有限公司、成都蜀都华润置地有限公司、华润置地（成都）金牛有限公司、华润置地（成 都）青羊有限公司、华润置地（成都）成华有限公司等9家公司；拥有翡翠城、二十四城、凤凰城、橡树湾、银杏华庭、金悦湾、万象城、东林、东湖商业等九个品 牌项目，产品定位均属大规模高品质楼盘，品牌项目已落地绵阳等四川二级城市。
主要问题：
品牌定位模糊。
策划目标：
品牌定位创新。
策划效果：
对成都华润置地进行了科学的品牌再定位，品牌形象更加鲜明，更具个性。
