案例之四                          

                               白鹅潭风情酒吧街——从沉寂中火起来

       策划时间：

      2006年2月。

      策划背景：

      白鹅潭风情酒吧街位于广州市白鹅潭边，全长1600米，拥有一线无敌江景，地理位置得天独厚。白鹅潭酒吧街在充分利用江景资源的理性基础上，结合 “香港兰桂坊”理念，以“酒文化”为灵魂外延，是集休闲、娱乐、办公为一体的商业酒吧街。白鹅潭酒吧街秉承了欧洲古典主义建筑风格，每家酒吧均为2至3层欧陆风格建筑，高塔、钟楼和水塔风车等独特建筑错落有致。风情酒巴街的灯饰也别具一格，每栋房子的色调各有特色，却又和谐统一。依据装修格调、经营特色不同，酒吧街大致有演艺吧、西餐酒廊、清吧几种类型。整条街拥有金公子、双指吧、夜景吧、本色吧、飞帆吧、风车伴酒廊、夜未央、开心吧、威特斯、红树林、绝世好吧、夜未央、赢吧、亚米高、喝采吧、拉菲吧、金锁匙、蓝堡吧等30多个风格各异的酒吧。信步白鹅潭酒吧街，稍不留神，就恍若跌入《呼啸山庄》里的英国古堡、《叶塞尼亚》舞步下的街景、《罗马假日》里的浪漫一隅、《情定巴黎》中的销魂场景等经典电影的情节之中。白鹅潭风情酒吧街被列入广州市十大特色街之一和“珠江夜游”观光上落点，是广州市民乃至“珠江三角洲”地区的消费者休闲、娱乐、旅游的最佳去处，在华南以及港澳地区享有较高的知名度。

       但是，2005年这里出了一起安全事故。持续的负面影响使酒吧街陷入经营困境，各界人士扼腕叹息。如此美好的城市名片、城市“梦境”在公众面前日渐暗淡，这是每个人都不愿看到的。

       主要问题：

       1、公关危机。

       2、消费者失去信心，人流量急剧减少。

       3、品牌形象受损。

       4、产品和服务销售额下降。

      策划目标：

      重振消费者信心，恢复往日的繁华。

      策划效果：

      彩灯美酒城市梦，夜夜歌舞到天明。