案例之二

                                 顾家工艺品牌推广

       策划时间：

       2007年8月。

       策划背景：

       顾家工艺，国际专业沙发制造厂商，中国家居界的领军品牌。

       顾家工艺创立20年来，从一家专门制造沙发的企业发展成集设计开发、生产、销售于一体的规范化企业集团，并在日益激烈的市场竞争中成为行业中的佼佼者，麾下现拥有圣诺盟顾家聚胺脂有限公司、杭州顾家工艺家具销售有限公司、五金配件厂、木材加工厂、皮革厂5大产业基地。

       顾家工艺沙发工业园于2005年7月全面投产，工业园位于中国杭州下沙经济技术开发区内，钱塘江畔,共占地130000平方米，内设12万平方米现代化标准厂房和国际沙发研发中心，共有4000余名熟练技术工人，是亚洲最大的沙发生产基地之一。2007年，顾家工艺生产基地总面积已达到27万平方米，其中包括除最大的下沙工业园、新扩建的8万平方米的笕桥老厂以及新建成的6万平方米的海宁新厂，产能将达到3200柜/月。工艺世家 传世品质 20年来，顾家工艺始终专注于沙发制造，并不断将其多样化和细分化。顾家工艺拥有一套完整的手工工艺标准，更集中了一大批手工技艺精湛的技师。同时，公司先后从国外引进多组世界顶尖的生产设备，在国内同行业中处于领先地位，极大地提高了规模化、标准化生产能力。除了实力雄厚的本土设计团队，顾家工艺的国际家居研发中心还拥有大量来自意大利、德国、法国、日本等地的国际知名设计师，每天至少产生50个创意，每年均有数百个新款在全球同步发布。

       目前，顾家家居旗下产品已远销世界186个国家及地区，在全球拥有超过2000家品牌专卖店,为全球数千万家庭提供高品质的产品和服务, 是全球最大的软体家居运营商之一 。

       主要问题：

       品牌知名度不足。

       策划目标：

       提高顾家工艺的品牌知名度。

       策划效果：

       通过广告和软文推广，提高了顾家工艺品牌的知名度，刷新了品牌形象，丰富了品牌内涵。