中外化妆品市场（上）

编写 嘉煌

      行业现状

       凡是以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等，以清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品，都叫化妆品。考古学证据表明，最早的化妆品出现在公元前4000年的埃及。

       美国是全球化妆品消费量最大的国家，2013年市场规模为733亿美金。这既与美国极力宣扬的自由主义价值观密不可分，也是化妆品集团不懈努力引领消费潮流的结果。法国是全球最大的化妆品出口国。目前化妆品市场的重心已从欧美发达国家转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。北美、西欧占全球化妆品市场的份额均超过20％，亚太地区占35％左右。在经济一体化进程中，以巴西、俄罗斯、中国、印度为代表的新兴经济体快速成长，中产阶级的崛起和城镇化率提高，给化妆品需求的释放提供了巨大动力。化妆品消费排名前十的国家中，新兴经济体占据三席。从增速来看，金砖国家领先于成熟经济体。

       改革开放近40年来，中国化妆品从小到大，由弱到强，形成了一个初具规模、极具活力的产业。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族品牌。目前的中国化妆品市场，已形成欧美大牌（欧莱雅、雅诗兰黛、玫琳凯等）、日韩品牌（fancl、资生堂、爱茉莉等）以及本土品牌（上海家化、相宜本草等）共同发展、百花齐放的格局。

       外资合资品牌始终占据中国化妆品市场的主导地位，拥有约70%的市场份额。欧莱雅、玉兰油与玫琳凯分别是中国化妆品消费的前三大品牌，其合计零售额占中国化妆品市场零售总额的12.45%。2013年中国化妆品市场销售额1300亿元，欧莱雅在中国的销售额超过20亿美元，约占中国市场销售额的9%。国内中小型化妆品企业在数量上占据了中国化妆品市场的绝大多数，但总的市场份额却很少，只有上海家化、相宜本草、羽西、大宝、丁家宜、奇士美这几个国内品牌在市场占有率上小有成就。上海家化是本土品牌的市场领导者，其产品线既有针对高端市场的，如佰草集、高夫、双妹和伊尤赛（药妆），也有针对大众市场的，如六神和美加净。相宜本草也是比较成功的本土品牌，总部也在上海，专注于传统草本类美容护肤品，原料包括各种花朵，坚果和草药，如牡丹、杏仁、金缕梅和仙人掌。

       目前我国人均化妆品消费仅20—30元人民币，世界人均消费水平则为35—70亿美元，而美国更是多达70—80美元。加入wto 给我国化妆品行业带来了新的机遇，无论是具有民族特色的中草药化妆品，还是中草药提取物，都将随着与国际接轨而增加出口。随着城镇化率和可支配收入的提升、人口结构的变化以及美妆使用习惯的培育，中国化妆品行业将保持快速增长，同时也将面临更加激烈的国际竞争。国外品牌正在凭借资金、技术、人才、品牌等方面的优势，对中国市场全面渗透，使化妆品市场的竞争更加白热化。

       在此环境中，我国化妆品行业存在的问题也开始显露出来，主要表现是：科研投入不足，品牌建设薄弱，部分产品质量有问题，产品集中在中低端市场等。

       化妆品是舶来品。我国早期也有护肤用品，但都是油脂、香粉这样的“便宜货”，在生产成套成系列的化妆品方面并无悠久历史，消费者自然更愿意选择有口碑的欧美品牌。化妆品本身没有定价标准，全看消费者的接受程度。我国的传统护肤品历来都是走普通流通渠道，价格自然也高不起来。我国化妆品行业标准缺失，产品鱼龙混杂，喜欢搞价格战，甘愿做洋品牌的代工者，只能在整个产业链的最低端掘食。当然，品牌力的养成并不是一日之功，现今知名的欧美品牌已经走过了几十，甚至上百年的历程。民族品牌任重而道远。

      增长状况

       近十年来全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，未有一年出现过停滞或负增长，即使在2008－2009金融危机之年增速放缓，但很快就在复苏中回到历史正常增长水平。化妆品消费者并没有在危机到来时改变购买行为， 也没有降低对化妆品的价值评价，可以说消费者对化妆品的热情比以往更高，化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显着的产品而买单。根据Euromonitor统计，全球化妆品行业2013年销售额为4544亿美元，2009-2013年复合年均增长率（CAGR）为4.9%。

       改革开放30多年来，被称为“美丽经济”的我国化妆品市场，销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，取得了前所未有的成就。中国已超越日本成为全球第二大化妆品消费国，中国2014年销售额达2000多亿元，占全球化妆品市场的8.8%。紧随其后的是印度和韩国，过去五年CAGR分别为11.7%和11.5%。较快的经济发展速度、城镇人口增长以及收入增长是这些化妆品快速发展的国家和地区的共同特点。

图表：1999-2017年中国化妆品市场规模（百万美元）    

  

       护肤品是中国化妆品细分市场第一大类产品。2012年，中国护肤品市场规模达804.8亿元人民币，同比增长9.9%；面霜及抗衰老产品为护肤品占比最高的两大类产品，合计占中国护肤品市场销售额的60%以上。中国彩妆市场虽然起步较晚，但发展增速明显，2012年销售总额234亿元，同比增幅达20%左右。而男士化妆品、婴童化妆品等新兴细分市场销售额占中国化妆品市场销售额的比例仍不高，2012年，中国男士化妆品销售额占中国化妆品销售额不足5%；婴童护理占比仅5.3%，但增速较快。

       未来几年，我国化妆品市场高端品牌的增长率将明显高于行业平均水平。预计到2016年，高端护肤品市场容量将达到约400亿元。

       2013年我国化妆品进出口总额46.64亿美元，同比增长8.6%。其中，出口金额29.78亿美元，同比增长7.45%；进口金额16.87亿美元，同比增长10.70%。

       尽管中国已经成为全球第二大化妆品消费国，但和发达国家的人均化妆品消费支出相比，仍有较大差距。随着收入水平和城镇化率的提升、人口结构的变化以及化妆品使用习惯的培育，我们认为国内化妆品行业仍将处于快速增长期。

      市场格局

       在全球化妆品市场，护肤品如护肤霜、乳液、面膜约占25%以上的份额，护发产品，如洗发水和护发素占20％左右，彩妆品，包括粉底、眼影、口红等，约占20％，香水占10％。剩下的份额就是其他的许多产品，如防晒油和除臭剂等。

       亚洲女性对于护肤品的热爱可谓全球第一，中日韩三个国家国内护肤品占其化妆品市场的份额均超过40%，远远高于欧美国家水平（美国仅17%）。对于欧美市场份额较高的彩妆、男士、口腔等产品，中日韩占比较低。这既和不同地区的化妆品消费成熟度有关，也和民族文化有关。从人均消费水平来看，日本是护肤品消费当之无愧的冠军。日本女性对护肤品情有独钟，尽管2013年同比下滑，但仍然以人均252美元位列第一，在高峰时期人均年化妆品开支达到371美元。日本公司研发了一系列适合亚洲人肤质的护肤产品，以高度精细化定位的产品，实现对高端、大众、低端人群的全覆盖，SK-II、欧珀莱等日本品牌在中国的发展也颇为顺利。亚洲女性对于护肤品的热衷在很大程度上是受到日本的影响。

       中国化妆品行业经过几十年的发展，已从最初的简单综合护理，发展成为功能细分、品类齐全、品牌精准定位客群体的市场格局。根据Euromonitor的数据，中国化妆品分为护肤、母婴、彩妆、男士、防晒、口腔、洗发等11大类。从过去五年的统计来看，护肤品仍然是中国化妆品市场份额最大的品类，占比从2009年的46.2%持续提升至2013年的48%；洗发、口腔、洗护分别以16%、10%和7%的市场份额紧随其后（洗护类市场已逐步饱和，整体增速放缓）；而以母婴、男士、防晒等为主的其他品类市场规模小，但增长势头快，同样受到市场的广泛关注。

图表：2013年中国化妆品品类格局

              

       在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中，一批强势品牌脱颖而出，如妮维雅、玉兰油、大宝、旁氏、碧柔、高丝、欧珀莱、羽西、资生堂、美即等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。护肤品是一种忠诚度较高的产品，消费者一般不会随意转换所用的品牌，民族品牌与国外品牌在忠诚度上没有太大的差异。近几年，护肤品市场持续扩张，快速上扬，本土护肤品牌表现突出。

       一直以来，女性是护肤品市场的消费主力军。然而，随着全球护肤品市场的快速发展，女性护肤品市场出现了竞争白热化现象，越来越多的品牌开始另辟新路。很多大牌如兰蔻、倩碧、兰芝等受女性消费者青睐的护肤品牌，都先后推出了男士系列产品或者男性子品牌。不难看出，男性市场成了各大品牌瞄准的目标，成为护肤品市场下一个利润增长点。全球男性护肤品市场崛起的力量不可小觑。未来男性护肤品将与药装护肤品、天然护肤品一起成为护肤品市场的三支劲旅。根据相关数据，韩国男性购买护肤品的总金额高达4.96亿美元，大约占到全球护肤品销售总额的 21%。在男性护肤品市场巨大潜力的吸引下，JOYCE BEAUTY去年在香港打造首家男性美容概念店JOYCE GROOMING，受到了很多男性消费者的青睐。相对于欧洲等男性护肤品市场，国内市场起步较晚。但是从发展速度和规模来看，国内男性护肤品市场具有很大的潜力。 

图表：2013年中美日韩化妆品品类格局比较

          

       在拥有世界级市场的同时，我国也已经拥有了世界级的竞争。越来越多跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场，以各种方式抢滩登陆。国际品牌与本土品牌形成激烈的竞争，进一步的压缩了本土品牌的生存空间。国际品牌具有明显的先入为主的品牌优势，但尚未形成高度集中，没有绝对优势的领先品牌。不过相较外资品牌上百亿的盘面，本土企业的营收规模仍较小。

       中国中高档化妆品市场几乎完全被国外品牌独霸，国内品牌极少。纵观国外高端化妆品，主要集中在欧莱雅、雅诗兰黛、 资生堂、LVMH、爱茉莉等少数品牌手中。这些品牌产品主要涉及面部护肤及保养、彩妆、香水，销售渠道基本覆盖至国内一二线城市商场及化妆品专卖店。在本土化妆品品牌中，上海家化作为行业龙头企业，无论是在市场份额还是企业营收上，均与外资高端化妆品牌相差甚远。美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉曾表示，一般而言，民族品牌更能理解本土消费者的需求。从发达国家的经验来看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额一般在15%~25%之间，而中国只有2%，本土化妆品的发展空间可想而知。

      市场营销

       化妆品的销售渠道是多样的，从对主要消费国的市场分析来看，多集中在商场、超市、药店和专卖店，其他经营和使用环节还有便利店、小商品批发市场、美容院、美发店、宾馆、洗浴中心、足疗保健场所，另外还有网上销售、电视销售、直销等。各国实际情况不同，各类渠道的作用也就差异明显。如流通业发达的美国，仓储零售渠道是其一大特色，而直销和开放式市场在俄罗斯占比较大。在欧洲发达国家如英国、德国、西班牙等，百货渠道的作用小，超市、专卖店和药店占据的比例极高，药店是最主要的销售渠道，英国的BOOTS 连锁药店占据了70%的份额。 

       在国内，化妆品有专业线和日化线之分。日化线是那些传统的销售渠道，如百货商店，一直在持续发展。这些年来随着连锁经营超市的发展，商超化妆品终端也呈现出快速发展的趋势，成为化妆品零售的主要渠道之一。专营连锁店的崛起，在三四线城市表现得尤为突出，甚至成为有些城市化妆品销售的主流渠道。雅歌在“红参专业护肤品”细分市场上有着非常不错的口碑，中国市场上96%的30岁以上的年轻人知道这个品牌。雅歌拥有完整的销售渠道，目前在全国拥有28万个销售网点，尤其是在二级城市拥有完善的销售网络。以商超专柜为销售通路的护肤品，基本上都是实力较雄厚的品牌，一方面注重广告引导，另一方面强化终端销售力度。在大多数京沪商场，虽然租金不断上涨，但是化妆品总是和其他奢侈品品牌一起占据着各商场首层黄金位置。业内人士透露，化妆品品牌与商场合作的方式有三种类型：一是按照面积缴纳固定的租金，这种方式一般是新开业、生意刚起步的商场，或是大型超市的店中店形式；二是扣点的方式，即商场根据柜台的位置、面积等因素，按一定的比例扣点。点数一般在10%~30%，具体要看品牌与厂商的合作关系；三是比较强势的商场，按保底租金加上扣点的方式。进驻的品牌必须首先保证上缴一定额度的租金，然后再按照销售，额上交一定比例的扣点。

       由于商场专柜和大卖场的竞争激烈，终端执行力也就成为企业成败的关键。但终端执行力是一个企业综合资源和综合实力的集中体现，从总部、区域经理、终端主管到促销员，任何一个环节出现问题，都将导致企业执行力的弱化。一线工作不到位，执行力薄弱成为困扰诸多企业的问题。有部分资金实力薄弱、营销资源匮乏的厂家，在目标区域市场，以强化终端销售力度为主要手段。国内护肤品厂家在经过了梦想一夜之间全国山河一片红的浮躁、头破血流之后，注重区域的重点突破将成为一种趋势。表现在同一区域内，追求单点产出，将一些有潜力的售点培养成样板终端进而带动其它售点的销售。而原本作为本土化妆品店底层力量的单体店近年来每况愈下。

       国内护肤品尽管欠缺全国性表现上乘的企业，但在各个区域市场都有一些操作成功的品牌。他们注重目标区域市场的精耕细作，取得了良好的效益，如广州颜庄、深圳兰亭在浙江、逸肤雪在陕西、西安圣梦在新疆，均有不俗业绩。典型的是名不见经传的“小青”品牌，以每个县配备本土化业务员、费用承包的形式，在浙江省取得了年销售3000万元、纯利1000万元的业绩，让诸多护肤品厂家大跌眼镜。调动销售链各环节的积极性，长久保留一线激情，强化终端营销气氛，辅之以少量广告投入，是它们的共同特点。

       日化线与专业线的混搭现象早已在化妆品行业出现，一些企业尝试脚踏两线，如通过前店销售产品、后院提供售后美容服务的模式，改变了两线并行不交叉的局面，并逐渐获得了市场的认可。

       目前国内超市和百货仍然是化妆品销售的主流渠道，但下滑趋势明显（市场份额分别从08年的37%和32%下降至31%和22%），而网购则快速上升至13.5%。随着80-90后消费者的崛起，以及传统渠道冗长的层级代理制和信息不对称弊端的显现，国内化妆品行业的网购渗透率比美日韩等任何一个发达国家都更高、更快。渠道变化的背后，是用户消费习惯的变化，是品牌商必须重视的趋势。日化企业并不仅仅局限于在自己的官方网站上面建立一个商城，更重要的是进入包括淘宝、亚马逊和团购网等一系列营销网络。在天猫上，百雀羚、佰草集、相宜本草、自然堂、丸美、春纪、美即等国产品牌都开通了官方旗舰店。此外，还包括一切线上线下资源的整合营销、宣传推广、SEO 和SEM等，通过网站创造营销机会，传递品牌信息，降低销售成本，提高企业利润。美国化妆品企业在电子商务方面的渗透和创新都位居前列，有68 %的化妆品品牌进入电子商务领域，27 %的化妆品品牌与线上零售伙伴展开合作。

       以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌，改变和更新着人们的消费理念和消费模式。80后尤其是90后成为消费的主力军以后，网购的速度还会加快。在很多网络论坛上，国货化妆品的推荐帖子层出不穷。它们的共同点是，打着“价廉物美”的口号：一瓶200毫升的安安洗面奶只要5~10元；100毫升的大宝SOD蜜9.8元，相对昂贵的眼霜也不超过20元；郁美净的儿童霜1~2元一袋；百雀羚的经典蓝罐面霜不到5元。现在电商之外又出现了微商，新的博弈也才刚刚开始。 

       在品牌建设上，各品牌修炼内功，明确定位，打造个性性，不断寻求自身品牌独特的发展道路。为与外资品牌形成差异，许多产品在定位上也刮起“中国风”。比如佰草集和相宜本草，都打出“中医”、“草本”的概念，从产品功能与机理上有效地与西方化妆品形成区别。很多本土品牌的产品门类也越来越全，适应了时代发展的需求。例如诞生于1985年的大宝，现已陆续形成护肤、洗发、美容、香水、特殊用途共五大类100多个品种。

       为了增加销量，本土品牌开始在广告上加大投入。从2011年开始，本土化妆品频频成为各大电视台的“金主”。2013年，相宜本草以1.09亿冠名《舞出我人生》，韩束1亿冠名《非诚勿扰》，百雀羚、九美子分别投入7000万元和5100万元冠名2013年《中国好声音》，雅兰国际3750万元牵手《中国梦想秀》。根据亿邦动力网的统计，2014年光韩束一个品牌全部广告投入已经接近5.5亿元。在新三板上市的广州幸美股份2014年9月以1070万元的标价，拿下第三季《中国好声音》总决赛黄金广告时段，用于推广植美村7小时不脱妆BB霜，但其上半年报表显示，期内营收约8675万元，较上年同期减少9.24%，而净利润只有472.6万元。丸美招股书显示，2011年至2013年其营业收入分别为2.40亿元、3.46亿元和4.23亿元，其中用于广告宣传类的费用支出分别为2.15亿元、2.92亿元和3.49亿元，广告投入占营收的比例相当高。而这一模式得到了众多公司效仿。

      外资品牌

       由于中国早已放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头加速拓展中国市场。在中国化妆品市场，外资或合资企业所占的市场份额约为70%。国内化妆品只能推出中低档产品迎合中国消费者的需求，这是一个令人忧心的现实。

       与此同时，外国企业为了进一步拓展发展范围，不断并购中国的化妆品企业，由此对我国化妆品行业的发展形成了巨大的冲击。2008年，强生收购大宝，2010年，科蒂收购丁家宜，这对于我国民族化妆品品牌造成了威胁。很多本土品牌还没有等到 “养大”，就已经被转手。2013年，欧莱雅以65.38亿港元收购美即控股。这是该公司在中国最大的收购案，此举表明了欧莱雅公司与中国国内品牌竞争的决心。

       自上个世纪90年代以来，外资收购的民族品牌不计其数。创立于1992年的小护士曾是中国第三大护肤品牌。 AC尼尔森的调查统计显示，小护士品牌认知度高达99%，2003年的市场份额为4.6%。但如今，小护士已经被卡尼尔取代，在市场上难觅踪影。外资收购国内品牌，很大程度上只是看中了该品牌在国内较为完善的销售渠道。这些品牌被收购后要么被外资同类品牌所取代，要么被雪藏。日化市场是一个完全开放、自由竞争的市场，品牌收购是市场行为，在欧美日经济发达国家也是这样。通过市场不断整合，才形成巨无霸，行业也会得到进一步升级。

       相较于欧美化妆品，日系化妆品更适合亚洲人的肤质，而且质量好、安全系数高。中国消费者对日本化妆品兴趣很大，资生堂的中国销售额曾持续保持两位数增长。但自从2012年中日钓鱼岛争端爆发以后，日系化妆品销量锐减。此时，韩国化妆品卯足了劲抢占中国市场，并成功获得中国消费者的喜爱。韩国化妆品不仅具备日系化妆品的优点，且价格亲民、性价比高，这点尤其受到收入不高的年轻消费群体欢迎。 

       韩国厂商的影响力正在增强。在东南亚市场，韩国厂商已开始争夺首位宝座。 韩国化妆品品牌在亚洲市场势头正盛，大有全面超越日本之势。比如说，韩国爱茉莉起初是以日本为学习对象的，而今，却成为日本大品牌资生堂的劲敌。

       目前，国际品牌在中国化妆品市场上仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资品牌。

      发展前景

       化妆品不再是过去只有富人才能拥有的东西，它已经走进了平常百姓家，对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。中国是一个人口众多的国家，而且具有使用化妆品的传统习俗。中国大部分人还是素面朝天，化妆品市场远未饱和，化妆品产业在中国依然是朝阳产业。在经济持续增长、居民可支配收入提升和城镇化深入等大背景下，随着中国女性社会地位的不断提高、男性化妆品增长势头强劲和中药化妆品、高端护肤品、儿童护肤品、中老年护肤品等新兴领域的不断发展，预计未来几年国内化妆品行业复合增速会保持在12%左右，到2018年行业规模将接近5000亿元。

       当今，化妆品中的各种护理、保养、彩妆等新产品层出不穷，以此引领国际化妆品市场的新方向。 “绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠。源自天然原料的化妆品产品将会越来越多地在市场上出现。 含有中草药成分的功效性产品如祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、抗衰老和防晒产品很有发展潜力。另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老，润肌肤，美容美体，经济又实惠，成为了新时尚。

       科技的发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止。不过，我们也可以发挥一下想象力：化妆品学这门学科或许会与其他许多学科如材料学、医学、生物工程、农业、环境、航空航天以及微电子、光电子、计算机、纳米技术等一起奔向新的时代。

      非洲市场

       非洲人的发质又粗又硬，发型和颜色五花八门，打理起来既花时间又费力气，用的化妆品也特别多。非洲的化妆品店里，用于洗发、染发、护发、美发的各种油膏和药剂数不胜数。非洲大陆地处赤道附近，紫外线照射强烈，皮肤容易被晒伤，容易丧失水分，因此非洲消费者偏爱消费润肤油、防晒霜、保湿霜、洗澡液和香皂等护肤品。他们使用化妆品的频率和数量比浅色人种要多得多。在有些非洲女性看来，黝黑的肤色让她们觉得在人群中不够“闪亮”，而较浅的肤色能够让人感觉良好，能够改善自身形象，提升自身的优越感、自豪感。世界卫生组织公布的一项研究报告显示，多数非洲女性热衷于购买化妆品用来美白皮肤。西非第一大国尼日利亚，百分之七十七的女性超量使用化妆品美白皮肤，她们在美白化妆品上的花销占据了工资收入的很大一部分。非洲女性也十分喜欢色彩绚丽的彩妆产品。眼影、口红和指甲油是非洲女性最喜欢的彩妆产品，她们还热爱那些气味浓烈的香水，因为非洲的男人们认为散发出浓烈香味的女性具有特别的吸引力。即使在埃塞俄比亚这样的贫穷国家，大街小巷也不乏浓妆艳抹的时髦女郎。而且，与女性相比，非洲男性对化妆品的喜好也毫不逊色。非洲男性会主动为自己或者家人挑选化妆品，他们对男性化妆品的热爱程度不亚于亚洲男性。化妆品专卖店、超市化妆品柜台和发廊难以计数。非洲人生活节俭，对化妆品的品质要求却很高，使用的多为不算便宜的国际知名化妆品。

       非洲化妆品主要来自进口，如美容皂、面部清洗剂、香波、调理剂、香料、染发剂、眼霜等。以高税率进口的国家有贝宁、多哥和喀麦隆。由于税收高，利润多，化妆品走私现象比较严重。市场调研公司欧睿国际估计，2013年尼日利亚和喀麦隆售出11亿美元洗发水。目前，大多数国家已考虑本地化生产化妆品以降低成本。 

       近年来，由于国际化妆品公司在非洲的大力开拓，以及非洲人爱美意识的苏醒和强化，非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长。据统计，非洲化妆品市场的需求量年增长率达30%，而南部非洲高达65%。目前，仅南非的化妆品市场容量就有大约11.5亿美元。来自欧洲、美国、中国、韩国、巴西和日本等30多个国家的300余家公司为抢占市场，已相继进军非洲。

       世界最大的化妆品集团公司———法国的欧莱雅已推出一项计划，要在2015年之前垄断非洲50%的化妆品市场。欧莱雅公司于1998和2000年分别收购了专为黑人设计护肤用品的SoftSheen和Carson公司，其后将它们合并为SoftSheen/Carson公司。该公司在美国设立了一家实验室，专门研究非洲人的发质特点，然后在南非推出了具有突破性的护发产品。目前该公司几乎占有南非市场份额的一半，并已开始打进塞内加尔、科特迪瓦等国市场。每年创收2亿美元，其中近30%来自南非。欧莱雅已扩建了其在南非约翰内斯堡的生产厂，还在津巴布韦的免税区内投资了5亿至6.5亿美元。 

       除法国产品外，美国化妆品在非洲市场的占有率也非常高，宝洁、强生等品牌的产品随处可见。  

       2014年中国国产化妆品排行榜

       相宜本草 （1999年上海，民族品牌，中华本草美容护肤品品牌）

       推荐理由：

       一个诠释“本草养肤”概念的品牌。相宜深信 “本草的才是安全的，民族的才是可靠的”，弘扬民族美容中医文化，成就民族知名品牌，是相宜的使命，也是相宜一直努力不懈追求的目标。

       自然堂 （大众化妆品十大品牌，民族品牌）

       推荐理由：

       自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌

       与此同时，自然堂制定了欲以十年时间“打造中国人自己的世界级品牌”的宏远蓝图，更加稳固地实施这一中国化妆品民族品牌的世界梦想。

       采诗Caisy （大众化妆品十大品牌，国际集团化经营的大型日化公司）

       推荐理由：

       国际集团化经营的大型日化公司采诗，诞生十年来，一直以独特的品牌理念实践着对美丽的承诺。缔造亚洲完美肌肤——采诗无数次突破护肤领域的极限，专注于满足每一位亚裔人士的需要，无论他生命中的任何一刻。

       国内第一家全面启动的健康护肤革命，已成为国家美容化妆品安全安心示范工程，采诗相信有健康才有美丽，有效果才显价值，有享受才会钟爱。

       佰草集 （Herborist，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品）

       推荐理由：

       中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。

       佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执着地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。

       隆力奇 （中国名牌，中国驰名商标，民族品牌）

       推荐理由：

       江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、保健品的研究、开发和产销基地公司，拥有200多个营销公司，员工总数 33000余名，其中大学生、研究生、高级工程师、专家比例超过30%；发展20年来平均每年以40%以上的增长速度健康地向前发展，成为本土日化行业的领军品牌。

       大宝 （中国名牌，中国驰名商标）

       推荐理由：

       “大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。

       大宝化妆品是中国传统医学与世界先进技术相结合的产物，占稳中国市场后，还放眼于世界，将大宝产品行销到美国、日本、欧洲、中东、北非等40余个国家和地区，除此之外，该公司还在俄罗斯、瑞士、瑞典、希腊、突尼斯、塞普路斯等国建立了大宝化妆品专卖店，可以说是为中国化妆品大大地露了脸。

       普济素女 （中国史上唯一一家可吃化妆品，中医御药800年，纯中药生物美颜品）

       推荐理由：

       普济素女三维立体排毒，作为中国第一家完整意义上的中草药药妆产品，融汇了源远流长的中医药美容文化和贵州少数民族的驻颜经验方，并充分运用现代医药学的理论和技术，采用二十多味纯野生名贵中药和贵州地道的中草药组成，用纯物理工艺生产，不含任何化学载体和激素，实现了纯天然化的真承诺，并且强势提出 “内-外-表”三维立体排毒，能全方位、全天候彻底解决中国人“面子”上的问题。缔造了中国迄今为止唯一一家“可吃的化妆品”开创了中国化妆品“可吃”之先河，尽情彰显出其纯天然本性。

       丁家宜TJOY （中国药科大学丁家宜教授始于1987年）

       推荐理由：

       从“晒不黑、晒不老”，到“晒不黑、晒不老、美白不黯黄”，再到2003年的“外防晒、内美白、美白防晒一起来”；从国内SPF认证到国内SPF和国际PA认证双重防晒功效认证；从一开始的防晒概念创新，到紧跟防晒主流核心概念与自身品牌优势完美结合。

       丁家宜自95年开创品牌以来，凭借独有的生物美白专利技术——人参活性细胞，在护肤品市场的拓展中创造一个又一个销售神话，美白概念的深入传播是目前品牌的核心优势之一。北京市绿色名牌。

       昭贵 （昭贵芦荟鲜汁，国内首创）

       推荐理由：

       昭贵是北京生产的国货，主要生产纯天然芦荟产品。

       昭贵芦荟鲜汁——是昭贵功能性系列化妆品的主要添加剂，它完全取代了化妆品的离子水独创的芦荟鲜汁稳定技术，在48小时内完成芦荟鲜汁提炼和芦荟化妆品的全部生产工艺过程，有效活性成份保留高达 100%, 鲜活性在三年之内保持不衰减，在国内属于首创，在国际上处于领先地位。自投放市场以来，惊人的美容效果，受到消费者的一致好评。

       美素

       推荐理由：

       有女人的地方就有美素。素美作为中国人自己的中高档护肤品品牌，诞生于2001年，是目前中国最大的集研究、生产、销售于一体的美容集团企业，已成为中国美容行业的标志性品牌。

       美容界奥斯卡大奖――第6届时尚COSMO美容盛典颁奖仪式上，美素产品“美素舒活能量水”在众多国内外品牌和产品中脱颖而出，备受众多明星的青睐，荣获当晚“明星推荐产品奖”。