品牌营销全案策划流程
时间：2016-04-09 来源：
一、市场调查
市场调查是实战型品牌策划的特色之一。
市场调查要有品牌营销专家直接参与。
系统、全面、真实地收集资料，是进行科学研究、制定品牌营销策略的基础。资料应包括企业资料、行业资料、市场资料等几方面信息。调查对象可以是企业领导、员工、供货商、批发商、代理商、零售商、物流公司、企业客户、消费者、竞争对手、科研机构、合作伙伴等。
调查完毕，要对资料进行整理、统计，去粗取精，去伪存真，用系统科学的方法进行分析，作出调查结论，完成调查报告。
二、对策研究
对策研究是实战型品牌策划的核心任务之一。
对策研究应以专家团成员为主要力量。
研究的内容可以包括：品牌名称、品牌定位、品牌形象、品牌魅力、品牌核心价值、品牌延伸、品牌竞争、品牌文化、品牌管理、品牌保护、品牌创新、品牌传播、品牌本土化、品牌国际化、品牌美学、品牌系统工程、跨文化管理、产品策略、包装策略、定价策略、促销策略、渠道策略以及各种创意等等。
对策研究应遵循以下原则：科学性与艺术性相结合、理论与实践相结合、历史与现实相结合、定性分析与定量分析相结合、宏观分析与微观分析相结合、虚与实相结合。
三、撰写方案
撰写方案就是把对策规范化、成果化。如果说市场调查和策略研究是耕耘播种，那么撰写方案就是开花结果。
方案应完整、系统，思路清晰，层次分明，语言简洁、流畅，便于理解、执行。
方案应包括以下三大部分：品牌营销策划方案、附属方案或文案、品牌设计作品。
四、培训指导
培训指导是在方案落地执行阶段对客户进行的服务工作。
在方案执行过程中，双方应保持密切沟通。
方案可以根据市场环境和企业情况的变化，进行动态调整和完善，以达成策划目标，使执行效果最大化。
