策划是经验的萃取，是知识的集成，是智慧的检阅。

姜子牙《太公金匮》云：“先谋后事者昌，先事后谋者亡。”《礼记·中庸》云：“凡事预则立，不预则废。”《孙子兵法》亦云：“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况无算乎！”唐代刘禹锡在《为淮南杜相公论西戎表》中写道：“计熟事定，举必有功。”古今中外，计划与谋略都是制胜的关键和法宝。

市场如水，企业似舟。水能载舟，亦能覆舟。市场状况纷繁复杂，千变万化，为了使企业在激烈的市场竞争中能更好地生存和发展，必须对市场进行分析研究，对企业的各种行为进行策划。

企业如舟，品牌似帆。品牌时代早已来临，品牌的重要性不言而喻。但品牌远不止一个名称，一块招牌那么简单，它涵盖了从材料选择到售后服务的全部流程，从企业到社会的方方面面。为了树立品牌形象，建设强势品牌，必须对品牌进行策划。

营销就像航行。船由航行而到达彼岸，企业由营销而实现效益。但营销是复杂的，产品、价格、包装、公关、广告、渠道、促销、顾客、成本、便利、沟通等众多因素都在影响着营销，为了体高经济效益，也要对营销进行策划。

现代营销，必须借助于品牌。品牌强势，营销就顺畅；品牌弱小，营销则艰难。

品牌营销策划必须贴近市场，贴近实际，科学合理，便于执行。必须有利于企业扩大市场，增加销量。有利于企业提升品牌形象，提高品牌价值。品牌营销策划的结果必须是，死企业做活，坏企业做好，小企业做大，弱企业做强，最终目标是帮助企业最大限度地提高经济效益。是谓品牌营销实战策划。